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第07课:数据分析实践3:归因模型的选择与转化漏斗的应用

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简介 在互联网电商中,最后带来转化的渠道来源是“转化渠道”。 但用户到达转化这最后一步之前,很可能已经经过很多“接触点”,这些“接触点”可能包括了该用户第一次点击你电商在外面投放的一个广告,但

在互联网电商中,最后带来转化的渠道来源是“转化渠道”。

但用户到达转化这最后一步之前,很可能已经经过很多“接触点”,这些“接触点”可能包括了该用户第一次点击你电商在外面投放的一个广告,但并没有完成转化(下订单、支付);也可能包括了该用户上一次在搜索引擎搜索后点击你的搜索结果,但还是没有完成转化(下订单、支付)。 “转化渠道”是在你的数据报告里被冠上了“有效果”之名的一个渠道,至于用户到达“转化渠道”前的几个“接触点”也是可以被衡量出效果的。 GA转化归因给转化路径中的各个“接触点”分配“功劳”,就是转化归因(ConversionAttribution)。

但归因必须要按照一些归因模型(AttributionModels)去操作。

我们举两个转化归因模型的例子:。

第07课:数据分析实践3:归因模型的选择与转化漏斗的应用